ann

Přehled projektu

Koncept vizuální identity pro ann, značku, která dělá kabelky a tašky stavěné na to, aby vydržely. Cílem bylo postavit klidnou, sebevědomou značku, co nekřičí, ale je poznat. Identita drží minimalistickou linku, kde víc prostoru a méně prvků funguje líp než cokoli okázalého. Studie ukazuje, jak styl drží pohromadě od loga přes fotky kampaní až po ražbu přímo do kůže.

Logo a myšlenka za ním

Značka stojí na jednoduchém slovním znaku "ann", napsaném malými písmeny bez ozdob. Záměr byl jasný, žádné zbytečnosti, jen čistý tvar, který si člověk zapamatuje a který sedne na kůži stejně dobře jako na obrazovku. Měkké oblé tahy odkazují na samotný produkt, na materiál, co se ohýbá a drží tvar. Logo funguje ve výplni, v obrysu i jako slepá ražba do kůže, kde zmizí barva a zůstane jen reliéf. To je celá pointa, značka, kterou cítíš dřív, než ji přečteš.

Barvy a atmosféra

Paleta se drží při zemi. Hluboká čerň a tmavá šedá tvoří základ, teplá hnědá a krémová přidávají kůži a klid, jeden oranžový akcent celou věc oživí, když je potřeba. Žádné křiklavé barvy, žádné triky. Tahle kombinace dává značce dospělý, nadčasový tón, který nevyjde z módy za jednu sezónu.

Rozsah a využití

• Logo: slovní znak "ann" v několika provedeních, plný, obrysový a jako ražba do kůže.

• Fotky kampaní: tmavé, atmosférické snímky produktu i nošení, kde je cítit materiál a nálada, ne jen katalog.

• Detail produktu: makro záběry na kůži, kov a šití, které ukazují kvalitu zblízka.

• Tiskoviny a plakáty: práce s velkým logem a vzduchem, claimy "Designed to Stay" a "Carry Less. Mean More." jako nosné prvky.

• Sociální sítě: jednotný styl postů, co drží tmavou, klidnou linku napříč feedem.