5SPORTS

Přehled projektu

Koncept vizuální identity pro FIVE SPORTS, sportovní značku zaměřenou na běh a výkon. Cílem bylo postavit ostrou, dynamickou značku, ze které je cítit pohyb a tah na branku už na první pohled. Identita stojí na vysokém kontrastu, černobílém světě a energii, co nepotřebuje barvy, aby zaujala. Studie ukazuje, jak styl funguje na produktových záběrech, v terénu na hřišti i v atmosférických kampaních.

Logo a myšlenka za ním

Značku nese znak postavený na číslici "5", zalomený do tvaru, co připomíná blesk a pohyb dopředu. Není to jen číslo, je to symbol rychlosti a švihu, který drží i jako samostatná ikona bez názvu. Pod ním sedí ostrá, geometrická typografie "FIVE SPORTS", která dává značce řád a tvrdost. Logo funguje černé na bílé i bílé na tmavém pozadí, drží se v malém na botě stejně jako ve velkém na plakátu.

Atmosféra a tón

Celá značka jede v ostré černobílé. Žádné barvy, jen kontrast, grain a pohyb. Motion blur na fotkách dává snímkům rychlost, ten rozmazaný pohyb je vlastně podpis značky, cítíš z něj úsilí a tempo. Tahle estetika značku odlišuje od barevných sportovních gigantů, je syrovější, soustředěnější, míň reklamní a víc opravdová.

Rozsah a využití

• Logo: znak "5" jako samostatná ikona i v kombinaci s názvem FIVE SPORTS.

• Produktové záběry: boty a oblečení v ostrém černobílém světle, s důrazem na detail a materiál.

• Kampaně: atletické snímky v pohybu, motion blur, sport v terénu i ve studiu.

• Claimy: "GIVE IT FIVE. GIVE IT ALL." a "FIVE SENSES. ONE FOCUS." jako nosné textové prvky.

• Sociální sítě: jednotný černobílý styl postů, co drží napětí a energii napříč feedem.